成也营销,败也营销,《地球最后的夜晚》是否应该小众?

《地球最后的夜晚》(以下简称《地球》)首日预售票房达到2.63亿,而去年12月31日上映当天,该片大盘退票人次为31.9万,猫眼和淘票票的评分分别跌至2.8和3.5。成也营销,败也营销,《地球》无疑已…

《地球最后的夜晚》(以下简称《地球》)
首日预售票房达到2.63亿,
而去年12月31日上映当天,
该片大盘退票人次为31.9万,
猫眼和淘票票的评分分别跌至2.8和3.5。成也营销,败也营销,《地球》无疑已经是电影宣传的现象级现象。然而,这部电影的口碑断裂不是因为虚假宣传,而是一部原本小众的文艺电影,接待了许多原本不属于它的观众,容纳了它不揣不下的票房体量。
“一吻跨年”并不是一开始的宣传方案。12月6日,抖音视频“二零一八最后一晚去电影院和喜欢的人一起看《地球最后的夜晚》”传播火爆,视频的旁白是抖音热门的文艺念白“你打算什么时候,去见那个超级超级想见的人”。
这则视频出现大量转载评论,不少观众表示想在观影中一吻跨年。与此同时,《地球》想看人数飞速增长。随之,片方敲定了这个颇具仪式感的营销策略。
在12月7日的公告中,《地球》的跨年观影活动公开调整为:影院可选本片做跨年活动,可选择在12月31日21:50开场,影片结束时恰好就是0点0分跨年那一刻,观众可与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚,一吻跨年!
一时之间,淘票票想看人数37万,猫眼想看人数28万。
随着跨年一吻的浪漫仪式,《地球》成为当晚电影首选,迎来了许多原本不会买账的观众,也让电影在上映首日口碑断裂。《地球》本身的目标受众群体,原本不会因为“看不懂”打出差评。毕赣处女作《路边野餐》评价就呈两级分化,不少声音表示过“看不懂”和“过于文艺”,观众买票前就应该打过预防针。
面对电影“看不懂”的评价,毕赣在采访中表示,“一个男人找一个女人,你看不懂吗?”“他失去了她,你看不懂吗?
“有缘分的话再看第二遍,没有缘分的话,留着心中做一些不可琢磨的事情不是也挺好的。”
在《路边野餐》公映后,有人评价这是一部“第二遍比第一遍好看”的电影,“它的好”是建立在感受上的,是需要做准备才能接收到的”。
“不可捉摸的事情”则似乎一直是毕赣电影想表达的状态。在知乎上问题“如何评价《路边野餐》”后面,毕赣曾亲自回复:用刀尖入水用显微镜看雪
就算反复如此还是忍不住问一问
你数过天上的星星吗它们和小鸟一样
毕赣曾经在演讲中提到,苏联导演塔可夫斯基对他的影响。塔可夫斯基被称作电影史上“作者导演”,他曾经说,“电影,应该像诗歌。”
毫无疑问,比起电影内容的表达,他更想表现的是感受,哪怕这种感受需要时间。他在采访时曾说,“我当然知道,可能是大家看不懂,有可能不喜欢……从此他们的观影经验里多了一部电影,可能很难理解,就像看一幅画,等他们的生命经验发生改变以后,他们肯定不会想起其他的电影,肯定会想起我的电影,因为我的电影是珍贵的电影。”
毕赣为艺术的投入毋庸置疑,但指责《地球》为烂片的观众不会这么认为。
事实上,艺术是否可以雅俗共赏,是从来争论不休的命题。放在《地球》这部电影,许多影评人虽然赞同电影艺术上的成功,却并不认可艺术片的过度营销。而在不少受众心里,艺术片属于小众市场,只有目标受众才会买单,即使是法国这样的艺术片大国,观影量也不过平均20万人次,远不及商业片100万人次的数据。
在艺术片步履维艰的情况下,电影通过营销吸引了多出来的关注,也不得不承受更加杂烩的评判。无论《地球》在艺术上是否成功,它的确已经引起艺术电影营销方式的探讨。
封面新闻记者 薛维睿
编辑 邱天

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