为什么这两家品牌的合作,是「1+1>2」? | TALK X

品牌与品牌之间的「联名」合作近年来已经成为了大势所趋,在此基础上,如何打造出实至名归的联名之作,而不是品牌与品牌之间的Logo堆砌,已经成为了一项「课题」。 今天,我们要聊的是361°携手STAPLE…

品牌与品牌之间的「联名」合作近年来已经成为了大势所趋,在此基础上,如何打造出实至名归的联名之作,而不是品牌与品牌之间的Logo堆砌,已经成为了一项「课题」。

今天,我们要聊的是361°携手STAPLE DESIGN的一次「解题」。这两天相信很多鞋头已经看到这两个品牌的大动作——361°发布了全新系列M1°RO,首次推出的产品融合了STAPLE DESIGN的元素,并且举办了一场「破壳新生」的主题发布会(更多发布会现场详情回顾,请戳)。
那么,重磅推出的M1°RO系列究竟如何?361°与STAPLE DESIGN的这次携手合作究竟为何值得关注?且看:
「你需要一份专业跑鞋选购指南」
早在今年3月,我们就精心制作了一期「专业跑鞋选购指南」(回顾请戳以上链接),文中的主角其实就是361°的国际线专业跑家族。在当时,我们通过最直接的体验方式——上脚开跑——感受到了来自361°国际线专业跑鞋的专业性。
这次的M1°RO系列此次发布的产品鞋款以361°国际线专业跑鞋SPIRE 3和SRIRE 1为主要蓝本,打造了一个集专业性和休闲穿搭的系列产品。这次我们收到了系列中最核心产品M1°RO SPIRE 3,让我们首先以这双鞋作为切入点。
最专业的核心产品全新演绎
361° SPIRE 3是如今旗下国际专业跑鞋的最顶尖鞋作,以361°独家研发的QU!KFOAM作为全掌的缓震材料,并且在这层QU!KFOAM材料外包覆上一层特殊并具有延展性的薄膜,可以将保持内部的气压的稳定,给穿着者提供更持久的减震与回弹。
就是在这样一双最核心的产品上,361°与STAPLE DESIGN开始打造M1°RO系列,通过更新的七彩绸缎PP膜、贾卡面料、3M印刷等新面料,赋予鞋款更具吸引力的色彩、细节及透气性。
鞋后跟空压栗喉蜂虎鸟纹路,结合渐变的色彩,仿若栗喉蜂虎鸟的炫彩尾翼。M1°RO专属LOGO,倾斜设计鞋拉带更易穿脱。
鞋垫印刷栗喉蜂虎鸟分布及迁徙路径地图,以此呼应361°国际化战略。
此外,全新的M1°RO系列中另外两双鞋作SPIRE 1.2 BOOT和FNX主打运动与时尚风格。SPIRE 1.2 BOOT虽然是一双户外风格强烈的休闲鞋作,但其实是以专业跑SPIRE 1为原型,保留了基本线条以及中底科技的基础上进行改造,足以说明其穿着感受必然也是令人绝对放心。
M1°RO SPIRE 1.2 BOOT
除SPIRE专业跑鞋系列之外,此次M1°RO系列还发布了FNX鞋款,袜套设计集运动与时尚为一体,专为年轻一代打造。
M1°RO FNX
品牌DNA相互交融,一气呵成
此次的M1°RO系列,其设计灵感是画面中这只名为「栗喉蜂虎鸟」,在厦门的361°总部大厦外,就有这样一个「栗喉蜂虎鸟」保护区。久而久之,近在身边的好伙伴自然是最好的灵感源泉。
而STAPLE DESIGN这边,大家自然更熟悉其品牌招牌形象——另一种鸟类——鸽子。
因此,对于这样一次合作,以鸟类这样一种两个品牌都非常熟悉的物种为连接点,并且选择「栗喉蜂虎鸟」往返穿梭于东西方之间的特性为寓意,彰显了系列的国际化合作。
可以说,这次两个品牌的合作绝对不是那种「强行联名」,而是有契机,有共通,才应运而生的系列。这在无形中,自然是提高了合作的可能性和持续性。
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STAPLE DESIGN的INS上也已经发布此次合作
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据悉,此次发布的M1°RO系列只是一个开端,以后361°还将携手更多品牌持续推出M1°RO系列的新品。
「栗喉蜂虎鸟」特效影像
品牌事前铺路成形,合作一蹴而就成必然
361°自从打造国际线专业跑家族后,已经在国际上受到众多跑者的认可,并且获得了许多设计大奖。自从2016年以SPIRE 1亮相国际以来,可以见得361°在推出更多更好的产品的同时,正在寻找和等待一个机会,准备一个国际化的联名合作系列,并且带回国内让更多年轻族群关注且认可。
SPIRE 3中底的“巨型”碳板
提供极强的稳定性
而STAPLE DESIGN作为来自纽约的街头潮流品牌,近年来愈发频繁地亮相国内各种场合,其在国际上积攒起的知名度和声誉,以及早先对于中国市场准确认知与判断,使得这次的合作成为两大品牌都喜闻乐见的事件。
因此,两大品牌互相合力,打造了这样一个具有潮流感,并且能够吸引更多年轻族群吸引的系列作品。
「POKE破壳新生」
有诚意和心意的,一个好故事
显然,无论是设计灵感「栗喉蜂虎鸟」,还是主题「破壳」,以及真的以一个「蛋」的形式作为发布会上的开启仪式……361°不仅打造了一个优秀的值得关注的M1°RO系列,更是讲述了一个国内品牌在成长道路上的好故事。
好的产品,以质感和性能优先;好的合作,以品牌内核的交融与契合为基础;好的故事,既需要产品的支撑,合作的契机,以及,故事的讲述。
在12月26日晚上的「POKE破壳新生」M1°RO系列发布会上,以上的几大要素聚集,同时还精心准备了一场别样的艺术展——由潮流艺术家勺子、玩具艺术家废墟、法国纸质艺术家Stephane Michaud和3D视觉艺术家PUIX呈现。
法国纸质艺术家Stephane Michaud作品
相信当天在场的所有嘉宾以及媒体同行都与我们一样,有着无比惊艳的感受,就连现场的大荧幕都被精心设计成圆弧“蛋”型。
一场视觉享受,产品用心的系列发布,总是会调动起我们的好奇心。而这个故事,现在我们也在讲述给你听。
361°鞋产品中心总经理王新宁与三位来自潮流、球鞋领域资深媒体人就361°此次跨界合作、361°国际线专业跑家族等话题进行了一场深度的谈话。
比期待的更值得期待,记忆深刻的惊喜
国内品牌近年来在追逐国际化和潮流化的路上,让国人惊喜连连。目前,越来越多的潮流文化爱好者在打开曾经片面的认知,去关注更多由国内品牌带来的作品。
我们也始终秉承着这样的心态,因此才会有这样一篇分享。而此处所谓的「惊喜」就在于,抱着期待而来,依然被连连惊艳,这是最让人印象深刻的。
基于此,我们向你推荐,在2018年末前的最后一天,可以去这个地方一探究竟:
一家以“POKE破壳”为主题、别具特色的M1°RO快闪店已于12月27日出现在上海静安大悦城,为期五天。
店铺一层以新锐艺术家为此次M1°RO系列设计的展品为主要内容,搭配系列服装鞋款,凸显出该系列异彩、自由的特点。
二层以孕育新生为主题,配合艺术展品,融入森林、动物和蛋壳等元素,为嘉宾及消费者营造出一场奇特的旅程。
这里,会给你想要的答案。
361°国际线专业跑鞋令笔者印象深刻,无论是专业性能上还是国际上的有口皆碑,这都证明了如今361°的产品已经到了一个高度。在潜心做好产品的前提下,此次联合STAPLE DESIGN打造M1°RO,开启一个全新系列,是一件顺理成章并且会顺风顺水的事情。
我们期待361°作为一个不断寻求突破和创新的品牌,与像STAPLE DESIGN以及其他更多品牌一道带来真正有趣的,有无限的可能性的联名之作。

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