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女生为什么最近都开始囤口红了? | 壹读知道

图片来自网络壹读微信号:yiduiread童话镇的邮递员:我发现最近身边囤口红的姑娘越来越多了?她们不仅购买了保质期内用不完的口红,而且买的颜色还相差不远,还不如去买别的化妆品呢。这到底是为什么呢?壹…

图片来自网络
壹读微信号:yiduiread
童话镇的邮递员:我发现最近身边囤口红的姑娘越来越多了?她们不仅购买了保质期内用不完的口红,而且买的颜色还相差不远,还不如去买别的化妆品呢。这到底是为什么呢?
壹读君:这说明最近这些姑娘十分在意自己的气色嘛~是不是“女为悦己者容”就很难讲了。
撇开复杂的化妆技术来说,口红对于亚洲黄皮的一大作用就是高效“显白”“显气色”,那么多的色号,总有那么一种或几种适合你。涂上以后,立刻甩素颜好几条大马路。如果姑娘没什么肤色烦恼,那口红色号的选择范围就更多了,买多一点也就无可厚非咯。总之对于提升气场而言,其他妆可以不化,口红却不能没有。
邻家霉和天后霉之间,只差一支口红
那为什么是最近开始囤口红了呢?
有一种说法叫“口红经济学”,是说经济形势一旦不好,口红销量就直线上升。对于正常消费品来说,销量应该随着经济状况的变好而提高,而在女人的消费单子里,口红属于化妆品里比较廉价的非必需品,也就是所谓的“轻奢”。经济形势不好的时候买不起什么昂贵包包鞋子,只能买好一点的口红让自己开心振作一下,以便继续和艰难的环境作斗争。
张爱玲第一次投稿得到五元钱稿费
立刻换了一支唇膏
如今经济情况全球都不景气,口红风靡起来也是符合这个理论的。英国保诚的一位女性高管就表示:“口红一定要买最贵的,因为再贵的口红也贵不到哪去,而拿出来补妆的时候所有人都会看到那上面的牌子。”在经济不景气的时候买最贵的口红,还可以麻痹自己:“老娘还是很有钱的哦。”涂上口红气场全开,才有心情继续干活嘛。
类似的说法还有女人裙子的长度和头发的长度。经济情况不好时,女人为适应忙碌工作的需要,摒弃了使行走不便的短裙;同时短发流行,因为长发不易打理。反过来经济繁荣时,女性就以“美”为主要依据选择造型了。
“口红是女人的武器”这句话广为流传
但口红更特别一些。按销量排序的话口红是经济低迷时期 >> 经济繁荣时期 > 经济大萧条时期 > 经济正常时期。
举个类似产品的例子方便理解,就是二手家具。
经济低迷时期,大家有更新家具的需求但买不起新家具,二手家具就完美地占领了市场;
经济繁荣时期,有钱人甚至把二手家具当成古董vintage来高价购买;
经济大萧条时期呢,人们对家具更新的需求相当低,买得起二手的就买,买不起说不定将就着睡地上也行了;
经济正常时期,人们的钱只能刚好买得起新家具,旧家具就淹没在灰尘里了。
口红也是类似道理,它在经济正常时期也许没达到失去市场的地步,但由于人们在经济正常时对自己颜值比较自信、又没有太多的闲钱购置这种非必需的廉价货,所以销量会比较低。
回到刚才的问题,既然小小一支高级口红就能满足女生的小心理,为什么还要“囤口红”呢?(好吧经济形势不好也有人特有钱的,壹读君只讲一般人)因为当经济不好时,女性不能买买买衣服了,就只能用变换唇色来开心一下咯。人们的消费欲望不时需要得到满足,程度因人而异。
但在经济状况不好时,“月光族”成群出现,人们倾向于“及时行乐”立刻消费。因为经济下行,银行利率也不会高,明天,手里的钱可能会更加不值钱,还不如拿钱去买口红满足一下自己的小心情呢~
因此口红销售上扬时,就是大家买不起衣服的时候。美国雅诗兰黛化妆品公司老板解释说,经济萧条时,人们的消费倾向会立即在各大百货商场的口红销售量增长上得到反映。所以,你现在知道你周围的姑娘为什么在囤口红了吧?
日本还有过这样一个研究结果显示,经济状况好时女性偏向于颜色鲜亮的口红,而经济状况不好时,在市面上销得最好的是裸色系的口红。这种现象在上世纪50年代及80年代末期尤其明显,前者是日本正处于二次世界大战后的重建阶段,后者则是在日本经济泡沫形成之际。
而在2000年以后,亚洲金融危机结束,畅销的口红多半为裸色系。这似乎和“艳色口红能振奋精神”背道而驰,但这确实是日本女性的实际偏好。因此,环球时报通过调查日本口红市场的销售情况,就大胆地窥测出了日本经济复苏减弱的迹象。
你还敢小瞧桌上那支口红吗?
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